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探索丨守正创新文艺园地满庭芳

作者: 兰亭文学 来源: www.ltpic.cn 发布时间: 2019年12月02日 12:11:23

守正创新文艺园地满庭芳

探索报纸副刊在媒体融合发展中的新路径

探索丨守正创新文艺园地满庭芳

参会人员认真观摩学习中国报纸副刊优秀版面。

当下,互联网技术使媒体生态发生重大而深刻的变革,新闻传播手段、方式、形式在不断创新,不仅重新定义了受众获取信息的方式,也给传统媒体带来了巨大冲击。面对新形势、新挑战,报纸副刊如何创新与发展,成为业内人士思考的话题。11月25日,在石家庄市鹿泉区召开的2019年中国报纸副刊研究会年会上,来自全国各地百余家媒体的100多位文化记者会聚一堂,探讨副刊在媒体融合发展中的创新路径。

探索丨守正创新文艺园地满庭芳

2019年中国报纸副刊研究会年会现场。

内容为王,副刊坚守立身之本应对新媒体挑战

目前,国内媒体融合进程正大踏步向前推进,亮点颇多,但其中也有隐忧。有业内人士评论:炒菜的人越来越多,而种地产好粮食的却在减少。回望来路,近年来从中央媒体到地方媒体,媒体融合进程快速推进,报纸副刊纷纷开设新媒体传播平台。随着渠道的不断增加,对优质内容的需求也在不断攀升。

工信部最新数据显示,截至今年4月底,中国手机上网用户数规模已达12.9亿。网络时代,新媒体迅速渗透进社会生活的各个角落,使传统媒体面临压力和挑战。报纸副刊如何在飞速变化的环境下,避免边缘化,使受众效益最大化,引起广泛关注。此次研讨会上,来自全国各地的报纸副刊业界人士表示,传播介质千变万化,内容才是真正核心竞争力。媒体融合大背景下,强调的依然是内容为王,未来的趋势对于内容质量的要求越来越高。

“要切实用心用力发挥副刊的传统优势,强化内容生产。”新当选的中国报纸副刊研究会会长郭运德认为,在知识爆炸的时代,对内容生产的要求更高了,传统媒体的优势依然存在。要用新的视角发现新的内容,用新的观念带动原创产品的生产,用新的技术加强可信的原创资源传播,生产更多有品位、有内涵、有更多价值内容的原创产品,去赢得更多的读者,巩固老读者群,培养新读者群,赢得副刊未来的发展空间。

“没有‘守正’的转型与创新,都是不可靠的。”中国报纸副刊研究会副会长,羊城晚报编委、副刊部主任陈桥生表示,报纸副刊只有守住了高品质内容的根本,才有出新的前提与可能;亦唯有不断地回应时势的变化,推陈出新,才能不断地巩固副刊的阵地,拓展副刊的品牌优势。

“为什么读者阅读要从副刊开始?因为副刊的内容是独特的,是差异的。”陈桥生说,2018年1月23日,《中国出版传媒商报》就全国文摘杂志选载文章情况发表专项课题调研成果,该课题组对《读者》《青年文摘》《特别关注》三大文摘杂志2017年选载文章情况进行调查分析,结果显示报刊等传统媒体依然是文摘类杂志选文的主要来源。这从一个侧面说明了,内容是报纸副刊万变不离其宗的根本所在。

“越是在媒体融合发展的情况下,越是对原创、对内容、对品质有更高的要求。”中国报纸副刊研究会副会长、新民晚报副总编辑阎小娴分享了副刊“夜光杯”的定位追求:通俗而不粗俗,轻松而不轻飘,深沉而不深奥,尖锐而不尖刻。她认为,有高的点击率,有流量很好,但是不能唯数据论。如果数据是靠损坏产品品质和口碑得到的,这样的流量宁肯不要。

以推出优质报告文学闻名副刊业界的江西日报副刊部主任祝芸生指出,现在有很多新闻通讯改头换面后当作报告文学刊发到副刊版面,其实它并非报告文学。“报告文学是新闻和文学的结合体,要想把报告文学写好,需要作者深厚的文学积淀和敏锐的时代嗅觉。但很多人把这种常年的积淀看得很简单,其实任何优质的作品,必然要经历长久地锤炼与打磨,不可能是急就章和应景之作。”

在当下,副刊的新闻特性越来越明显。传统副刊如何在坚守文学品质的前提下更贴近时下的热点,也成为业界聚焦讨论的议题。

“报纸是新闻纸,副刊也必然具有新闻属性。近年来,一些报纸副刊出现了远离时代、远离生活的倾向,这必然会导致副刊的边缘化。”中国报纸副刊研究会副会长、河北日报报业集团副总编辑李恕佳说,报纸副刊也要像新闻一样关注社会热点,与时代同频共振。“副刊新闻化”是当今报纸发展的一个趋势,“文新结合”使副刊具有了较高的新闻价值。但同时,也需要警惕副刊作品用新闻性取代或者削弱文学性的问题。他认为,党报副刊要根据时间节点、时事热点,结合区域特色、地方特色,策划相应的选题以增强动态内容;以各种新闻“由头”策划的副刊约稿,应当是充满生机的。这样的党报副刊更容易唤起读者的认同感,抓住读者求新、求知的精神诉求,从而在新媒体的冲击下抢占舆论阵地。