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OPPO说自己“早已不只是一家手机公司” 野心背后或是无奈

作者: 兰亭文学 来源: www.ltpic.cn 发布时间: 2020年01月14日 09:34:22

  5G在今年被不少手机厂商视为拯救销量的“关键”,然而OPPO在这方面的进展并不算快,直至年末才在国内发布了相关产品,12 月 26 日,OPPO发布了旗下首款双模5G手机Reno 3 Pro。

  与整年颇低调的表现不同,这一个月,OPPO显得格外活跃。

  12月10日,OPPO在深圳举办2019未来科技大会。时隔多年,OPPO创始人兼CEO陈明永再度出现在聚光灯下,宣布OPPO将发力"万物互融"。

  12月16日,OPPO亚太战略发布会在马来西亚吉隆坡召开。OPPO面向亚太产业链的合作伙伴发布了面向5G时代的全新业务布局及发展战略,同时宣布OPPO亚太中心在吉隆坡成立。

  12月19日,OPPO在北京召开开发者大会。多位OPPO高管发布了面向智能服务生态的"引力计划2.0",宣布五大系统能力引擎、两大平台全面开放以及面向IoT生态的"启能行动"等多项重磅举措。

  不到一个月时间,连续四场重磅发布,手机只占其一,看起来,OPPO对于转型很坚持。

  12月10日,在OPPO的未来科技大会上,陈明永也坚定的表示:“OPPO 早已不只是一家手机公司。”

  OPPO想在5G时代为自己提供更多的可能,明年,OPPO大概率将发力,12月,或是一次大规模预热。但如果结合其手机业务今年的表现来看,明年发力IoT看上去也有无奈在里面。

  首先,智能手机业务的市场份额下滑。上个月,市场调研机构Canalys发布了中国手机市场第三季度的数据,中国智能手机市场出货量为9780万部,同比下降3%。其中,华为出货量同比增长66%,达到4150万部,市场份额为42.4%;vivo、OPPO、小米、苹果出货量分别为1750万部、1700万部、880万部、510万部,排名第2-5位,与2018年同期相比,变化幅度分别为-23%、-20%、-33%、-28%。而OPPO手机自2016年开始出货量一度稳居国内前二。

  从线上市场来看OPPO的下滑更为明显,根据Counterpoint数据,在第三季度中国手机线上市场,华为以26%的市场份额位列第一,荣耀、小米、vivo、苹果、OPPO分别位列二至六位,占比为20%、14%、10%、9%、5%,OPPO的占比不及华为的五分之一。

  其次,产品能力在优势领域遇到挑战。OPPO在手机市场的迅速崛起离不开其在拍照能力,最初凭借拍照方面的优势,在前期收获了一批在拍照方面有着高诉求的用户,特别是女性用户,这也让他的市场份额不断攀升。

  随着各大品牌在拍照方面的不断发力,OPPO的领先优势逐渐被缩小。

  根据12月13日DxOMark公布的榜单来看,小米CC 9 Pro尊享版与华为Mate 30 Pro以121分的成绩并列第一;iPhone11 Pro Max和三星Note10+ 5G版以117分的成绩并列第二;OPPOReno 10x Zoom则是与华为P30 Pro以116分的成绩并列第三。 不难看出,一向以拍照为核心卖点之一的OPPO遇到了挑战。

  最后,5G进展缓慢。OPPO在5G方面也是国产头部品牌中进展最慢的一家。今年华为、小米、vivo都在积极布局5G手机,以此在5G前夕抢到“先手”。而OPPO在国内市场迟迟没有太多相关动作,直至12月26日才推出首款5G产品。而此时,国内5G手机出货量已经突破百万,据中国信通院公布的数据显示,11月份5G手机出货量就达到607.4万部,环比增长103.45%,OPPO在5G的比拼中虽然不能说已经失了先机,但在后续竞争中却仍可能处在不利地位。

  同时,其发布的5G产品在这个时间点来看也不具备太强的比较竞争力。

  新机Reno 3 Pro重量仅为171g,轻薄方面比较突出,不过在配置方面与日前红米的K30相差不大,但是当K30价格在1999元左右,Reno 3 Pro售价3999元起,显得不是那么友好。

  手机份额不断滑落,优势功能被挑战,以及在5G方面布局缓慢,这些都难免让外界判断OPPO在手机领域竞争力下滑。

  在这之后,不妨再看OPPO转型瞄准的IoT。

  实际上,OPPO在IoT方面的布局并不迅速。

  据了解,今年年初,OPPO成立了新兴移动终端事业部,并且推出“智美心品”子品牌,试图更好的切入到IoT市场,但2019年并没有什么相关产品出现。当然,可以理解为依旧在酝酿,做充分准备,无可厚非。但若要与手机业务结合,就有不得不转型、仓促中转型的可能。OPPO,大概率是非转不可。(钉科技原创,转载务必注明“来源:钉科技网”)