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拉面说×999感冒灵:给生活来一剂治冷良方

作者: 兰亭文学 来源: www.ltpic.cn 发布时间: 2020年03月04日 20:33:45

  在2020年的这个开春,疫情之下的各行各业都显得有那么些吃力,跨界营销的土壤似乎也变得更艰难了一些.

  在这样舆情十分敏感,艰难的形势之下,大多数品牌都小心翼翼地采取沉默或保守的方式进行品牌营销推广。不过即便是社会情绪较为低落、不安的时刻,品牌也惶惶不安之际,仍旧有不少品牌涌现,去传递温暖人心的力量,这其中就有一直以“独身只身也要照顾好自己本身”为品牌暖心初衷的拉面说,作为速食界的“跨界大户”,这次它和长期以来有着独特治愈特性的999感冒灵联手,率先于“寒意”现状下展开暖心破冰行动。

   【 深入人群洞察,展现联名高度】

  拉面说与感冒灵在前期阶段就选择对目标人群进行深入洞察,发掘“泛大众人群”对于“暖事”的内心诉求.无论是在特殊疫情时期,承受着社会舆情下的“情绪寒冷”,还是在日常生活中的爱情、职场、社交难事里,无论眼下的生活如何不顺心意,依然都对于美好的事有所期待.

  根据这一洞察,品牌之间将食与“药”结合,以“嘘寒问暖,面面俱到”的形象,创意推出“吃货门诊”的概念, 在这个有点冷的春天里,用“一碗心灵鸡汤暖人心”,展现了两者品牌之间联名的高度。

拉面说×999感冒灵:给生活来一剂治冷良方

 

  【以视觉撩拨味觉的内容,给予品牌温度】

  在创意内容的呈现上,拉面说也由外包产品做引入,借用999感冒灵熟知的通用药物品牌做包装,将“吃货诊所”的概念彻底打透,以诊断“冷病”构建出#来一剂治冷良方#的大主题,传达情绪里的“寒冬”总会过去,“暖意”一定会到来.

拉面说×999感冒灵:给生活来一剂治冷良方

 

  包装的形象也完美融入熟悉的999元素,乍一看像是一碗“感冒灵口味”拉面,十分吸睛,噱头十足.

拉面说×999感冒灵:给生活来一剂治冷良方

 

  以门诊的形式,将食与“药”做结合,非处方中药式的包装让整个“吃货门诊”的概念更加鲜活,激发受众对联名拉面治愈性的感知,同时传达,难关中别沮丧,好好吃饭,保持健康,对生活始终抱以期望才是硬道理.

拉面说×999感冒灵:给生活来一剂治冷良方

 

  手机移动支架-(通运贴)、玄米茶-立刻有冲剂(劲)和病历记事本等诚意周边,不仅再次打穿“吃货门诊”的概念,也让整个联名礼盒别开生面

  选品上,拉面说用了鸡汤来通感“心灵鸡汤”,借势999感冒灵品牌独有的温暖特性, 有着“治愈” “免疫”的品牌形象,结合拉面说的“健康”“安心”“暖意”,向用户传递“冷事”总会被暖化、情绪“感冒”也能被治愈免疫的温情,开启品牌与用户之间的情感触点.

  围绕产品周边,拉面说更用插画的形式,去回顾每个年轻人“遇冷”的场景,捕捉当下年轻人生活中的种种“冷病”.将联名拉面拟人化,构建五个“负能量”的生活痛点, 以小故事的形式来呈现联名拉面的治愈性,激发情绪共鸣,同时结合感冒灵“暖暖的”特性,贴近产品卖点,为产品进行赋能,赋予这碗鸡汤面更具安抚人心的力量.

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  整个传播的调性上,拉面说选择了暖心+魔性的形式并行,以更贴近年轻人喜欢的方式去呈现联名特色和产品卖点,不仅要走心,也要洗脑.结合魔性浮夸的演绎,打击用户痛点,再现都市里的“寒冬”,形成情绪共鸣,满足用户对“暖”的诉求.

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  【精准矩阵布局,把握营销准度】